Η επιστροφή στις πόλεις της τέχνης

Η προοδευτική επιστροφή στην κανονικότητα είναι επίσης εμφανής από την επιλογή του τύπου προορισμού (Εικόνα 3): εάν η θάλασσα παραμένει απαραίτητη το καλοκαίρι (43%, σύμφωνα με το 2019), τα βουνά τη διατηρούν (20%, ακόμη πάνω από την προ -πανδημία). Στη συνέχεια, η ανάκαμψη του αστικού τουρισμού συνεχίζεται (18%, πλησιάζοντας το ποσοστό του 2019 όταν είχε φτάσει στο 23%), ενώ παρατηρούμε τη συρρίκνωση του αγροτικού τουρισμού και των χωριών (7%) μετά την ανάπτυξη κατά τη διάρκεια της έκτακτης ανάγκης για την υγεία.

Ο Αύγουστος θα είναι ελαφρώς μεγαλύτερος από τον Ιούλιο, τον Σεπτέμβριο κάτω
Οι αναχωρήσεις θα επικεντρωθούν κυρίως τον Αύγουστο (31% έναντι 27% το 2022) όπως το 2019 και δεύτερον τον Ιούλιο (30% έναντι 31% το 2022). Θα πρέπει να υπογραμμιστεί ότι το μερίδιο όσων θα επιλέξουν τον Ιούνιο ως ώρα για διακοπές εξακολουθεί να αυξάνεται (20%) ενώ για τον Σεπτέμβριο υπάρχει μια μικρή συρρίκνωση (14%) μετά την ανάπτυξη του 2022.

Θα ταξιδέψουμε με την οικογένεια αλλά το μερίδιο αυτών που θα φύγουν μόνοι θα αυξηθεί
Από τα δεδομένα που αφορούν το καλοκαίρι του 2023, η πλειονότητα της κοινότητας του Touring θα πάει διακοπές με μια στενή οικογενειακή μονάδα που αποτελείται από συνεργάτες ή/και παιδιά (64%, σύμφωνα με τα δεδομένα πριν από την πανδημία).
Το ποσοστό όσων φεύγουν μόνοι (8%) αυξάνεται, τόσο σε σύγκριση με το 2019 όσο και με τα επόμενα χρόνια.

Διακοπές με αυτοκίνητο (50%), αλλά το αεροπλάνο θα μεγαλώσει (26%)
Η ανάκαμψη των ταξιδιών στο εξωτερικό αντικατοπτρίζεται στα μεταφορικά μέσα που επιλέγονται για να φτάσουν στον προορισμό τους: εάν η υψηλή σημασία του αυτοκινήτου παραμένει (50%, αλλά μειώνεται σε σύγκριση με το 2022 και τα χρόνια της πανδημίας), το αεροπλάνο αυξάνεται συμμετρικά (26% έναντι 21% το 2022). Η συνολική εικόνα που προκύπτει αυτό το καλοκαίρι για την κινητικότητα είναι όλο και πιο παρόμοια με αυτή του 2019 (Εικόνα 4).

Η εμπιστοσύνη στην επαγγελματική φιλοξενία επιστρέφει, τα ενοικιαζόμενα διαμερίσματα διατηρούνται στα επίπεδα του 2019
Όσον αφορά τις επιλεγμένες εγκαταστάσεις διαμονής (Σχήμα 5), οι προτιμήσεις για ξενοδοχεία και χωριά εξακολουθούν να αυξάνονται (49%, σε επίπεδο 2019), με ελαφρά μείωση στα ενοικιαζόμενα διαμερίσματα (22% έναντι 25% το 2022, αλλά σύμφωνα με 2019). Το μερίδιο των δεύτερων κατοικιών μειώνεται περαιτέρω (8% σε σύγκριση με 10% το 2022, αλλά εξακολουθεί να είναι πάνω από την προ-πανδημική περίοδο). Τέλος, μείωση σημείωσε και η κατασκήνωση σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια (7%).

Τι απομένει από τις τάσεις που καθιερώθηκαν τα τελευταία χρόνια; Ενδιαφέρον για λιγότερο γνωστούς προορισμούς, υπαίθριες δραστηριότητες και αργό τουρισμό
Αν και η έρευνα επιβεβαιώνει ότι το επόμενο καλοκαίρι θα υπάρξει μια γενική αναπροσαρμογή της συμπεριφοράς της κοινότητάς μας στην προ-πανδημική κατάσταση, παραμένουν ορισμένες ταξιδιωτικές συνήθειες οι οποίες, παγιοποιημένες τα τελευταία χρόνια, φαίνεται να επανεμφανίζονται ακόμη και σε αυτό το πλαίσιο νέας κανονικότητας.
Στην πραγματικότητα, η συντριπτική πλειοψηφία των ερωτηθέντων θα κινηθεί προς λιγότερο γνωστά μέρη (78% σε σύγκριση με 83% το 2022), θα αφιερώσει χρόνο σε υπαίθριες δραστηριότητες όπως πεζοπορία, επισκέψεις στη φύση, διαδρομές με ποδήλατο ακόμη και κατά τη διάρκεια πιο παραδοσιακών διακοπών ( 79% σε σύγκριση με 81% πέρυσι), θα διατηρήσει το ενδιαφέρον για κοντινούς προορισμούς (31%, σύμφωνα με το 2022) και θα γνωρίσει αργό τουρισμό (36% έναντι 40% το 2022).

Όσοι κάνουν αργό τουρισμό θα πάνε κυρίως με τα πόδια σε ορεινά πλαίσια
Όσον αφορά τον αργό τουρισμό, ζητήσαμε περισσότερες πληροφορίες από αυτούς που θα κάνουν αυτή την εμπειρία το καλοκαίρι του 2023. Είναι ένα είδος ταξιδιού που είναι ήδη γνωστό στην κοινότητα των Τουριστών: στην πραγματικότητα, μόνο το 8% των ερωτηθέντων θα είναι η πρώτη φορά . Όσον αφορά τα μέσα μεταφοράς, η πλειοψηφία (55%) θα πάει με τα πόδια, ενώ το 13% με ποδήλατο. Ένα αρκετά σημαντικό μερίδιο (18%) δεν έχει αποφασίσει. Λαμβάνοντας υπόψη τον τύπο του ταξιδιού, δεν προκύπτουν σαφείς επιλογές προς το παρόν: σχεδόν οι μισοί (49%) δεν γνωρίζουν ακόμη, ενώ ένα μεγάλο μέρος (44%) θα επιλέξει μια διαδρομή που σχεδιάστηκε ανεξάρτητα ή συνιστάται από φίλους και συγγενείς: μόνο μια μικρή η μειοψηφία θα πραγματοποιήσει ήδη γνωστά δρομολόγια (7%) όπως για παράδειγμα τη Via Francigena ή το Camino de Santiago. Τέλος, όσον αφορά το επικρατέστερο πλαίσιο ταξιδιού, η Touring κοινότητα αναφέρει ότι θα είναι ως επί το πλείστον στα βουνά (40%), ακολουθούμενη από την ύπαιθρο (25%) και τις πόλεις (12%): ένα διόλου ευκαταφρόνητο μερίδιο (22%) , με συνέπεια με τις προηγούμενες απαντήσεις, λέει ότι δεν έχει αποφασίσει ακόμα.

Σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια, αυξάνεται ο αριθμός των ατόμων που έχουν ήδη ρωτήσει ή έχουν κάνει κράτηση για ορισμένες τουριστικές υπηρεσίες. Τα ψηφιακά κανάλια είναι όλο και πιο σημαντικά
Μέχρι σήμερα, το 83% των ερωτηθέντων έχει ήδη αναζητήσει πληροφορίες για να επιλέξει τον ταξιδιωτικό προορισμό του (ήταν 80% το 2022 και 73% το 2021). Το πιο χρησιμοποιούμενο κανάλι πληροφόρησης είναι το ψηφιακό: πύλες προορισμών (44%), ακολουθούμενα από ταξιδιωτικά περιοδικά και οδηγούς (33%) και ιστότοπους άλλων εξειδικευμένων φορέων, όπως το Italian Touring Club (30%). Πάνω από το ήμισυ της κοινότητας (52%) επιβεβαιώνει ότι έχει ήδη κάνει κράτηση για ορισμένες υπηρεσίες που σχετίζονται με διακοπές, υψηλότερα από τα προηγούμενα χρόνια (ήταν 47% το 2022 και 46% το 2021): σε συμφωνία με τα προηγούμενα χρόνια, ωστόσο, η τάση χρήση ταξιδιωτικών γραφείων (18%).

Η αύξηση των τιμών των τουριστικών υπηρεσιών θα επηρεάσει τη συμπεριφορά του κόσμου
Στην οργανωτική φάση, η συντριπτική πλειονότητα των πολιτών σημείωσε αύξηση των τιμών στις τουριστικές υπηρεσίες (79%) έναντι 21% που επιβεβαίωσε τη σταθερότητά τους. Μεταξύ των πρώτων, στο 65% των περιπτώσεων η κατάσταση θα έχει συνέπειες στις ταξιδιωτικές επιλογές για το καλοκαίρι του 2023: σε πρώτη φάση, θα επιλέξουν φθηνότερους τουριστικούς προορισμούς ή υπηρεσίες, για μικρότερες διαμονές και τελικά η περίοδος αναχώρησης θα αλλάξει προς όφελος του τη χαμηλή περίοδο (Εικόνα 6).

Πόση επιθυμία για “σβήσιμο!”

Η επιστροφή στην κανονικότητα είναι επίσης εμφανής λαμβάνοντας υπόψη τους λόγους που οδηγούν στις καλοκαιρινές διακοπές (Εικόνα 7): το «τράβηγμα της πρίζας» (27%) είναι το πρώτο (περαιτέρω πτώση το 2022 και το 2021), που ευθυγραμμίζεται εκ νέου με τα δεδομένα του 2019. Ταυτόχρονα, ανακάμπτει πολύ από τα προηγούμενα χρόνια «γνωρίζω/μάθω» (26%) που στην προ πανδημίας περίοδο ήταν ο κύριος λόγος για ταξίδια. Στη συνέχεια ακολουθούν «να αφοσιώνομαι στα πάθη μου» (17%), «να είμαι μαζί με τους αγαπημένους μου» (15%), παρόμοια με το 2019, «φροντίζοντας την υγεία και την ευεξία» (13%).

Ακόμα λίγη προσοχή στη βιωσιμότητα

Τέλος, ζητήσαμε από την κοινότητα του Touring να προβληματιστεί σχετικά με την έννοια του βιώσιμου τουρισμού (Εικόνα 8) και, κυρίως, να υποδείξει το επίπεδο συμφωνίας/διαφωνίας σε μια σειρά δηλώσεων που μπορούν να το επεξηγήσουν και από την άποψη της ζήτησης. δηλαδή μεμονωμένες επιλογές) και από αυτή της προσφοράς (δηλαδή στις προτάσεις από τους φορείς). Πρώτα απ ‘όλα, είναι ενδιαφέρον να παρατηρήσουμε πώς μεταξύ των δηλώσεων με τις οποίες οι ερωτηθέντες είναι περισσότερο συντονισμένοι (βαθμολογία μεγαλύτερη ή ίση με 4, σε κλίμακα από 1 έως 5), τέσσερις στις πέντε αφορούν προφανώς τη συμπεριφορά των τουριστών ενισχύοντας την ιδέα ότι η βιωσιμότητα έχει να κάνει πρώτα και κύρια με την ευαισθητοποίηση των ταξιδιωτών.

Πράγματι, σύμφωνα με την κοινότητα Touring, ο αειφόρος τουρισμός είναι αυτός στον οποίο οι άνθρωποι καλούνται να συμπεριφέρονται για να διατηρήσουν το φυσικό περιβάλλον (4,4), ακολουθούμενο από την πεποίθηση ότι η βιωσιμότητα προέρχεται επίσης από την προτίμηση για την αγορά τοπικών προϊόντων ή από την επιλογή λιγότερο γνωστών προορισμών για να αποφευχθεί ο υπερβολικός αντίκτυπος στο τοπικό πλαίσιο (και τα δύο 4.3). Επιπλέον, τονίζεται ο ρόλος της προσφοράς, η οποία θα πρέπει να μειώσει την κατανάλωση ενέργειας και τη σπατάλη εντός των εγκαταστάσεων διαμονής προκειμένου να προωθήσει τον αειφόρο τουρισμό (4,1). Στη συνέχεια, η βιωσιμότητα σημαίνει ότι οι ροές των ταξιδιωτών δεν θα έχουν αρνητικές επιπτώσεις στην ποιότητα ζωής των κατοίκων (4). Μεταξύ των δηλώσεων με τις οποίες η Touring κοινότητα εκφράζει χαμηλότερο επίπεδο συμφωνίας (σε κάθε περίπτωση υψηλότερο από 3) είναι οι κανονιστικές διατάξεις (περιορισμένος αριθμός και εισιτήρια) και η αντικατάσταση του αεροπλάνου με το τρένο.

Τέλος, όταν κλήθηκε να αξιολογήσει εάν οι επόμενες διακοπές που διοργανώνουν για το καλοκαίρι θα είναι όντως βιώσιμες, η πλειοψηφία της κοινότητας του Touring απάντησε «εν μέρει» (59%) και περίπου το ένα τρίτο (34%) θετικά. Λίγοι (7%) λένε ότι είναι απασχολημένοι με το σχεδιασμό ενός μη βιώσιμου ταξιδιού.