Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Facebook μετονομάζει το πλάσμα του: Ο Μέτα γεννιέται, στο όνομα αυτού του μετασύμπαντος που περιγράφει το σύμπαν του αύριο. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν θα αγνοήσουν την εικονικότητα, η οποία θα είναι ο νέος τρόπος ζωής μας στον κόσμο. Ένα νέο λογότυπο απεικονίζει πολύ καλά αυτό το σενάριο

Επανεξέταση μιας επωνυμίας, ευθυγράμμιση της μορφής και του περιεχομένου στη βάση ενός νέου σχεδιασμού και μιας νέας αφήγησης ταυτότητας. Δεν είναι εύκολη πρόκληση. Για Mark Zuckerberg απαραίτητο βήμα. Στις 28 Οκτωβρίου, παρουσιάστηκε επίσημα το πρώην θαύμα του Χάρβαρντ, εφευρέτης του μεγαλύτερου κοινωνικού δικτύου ποτέ Μετα, δηλαδή η ενημερωμένη έκδοση της ιστορικής εταιρείας συμμετοχών Facebook Inc., που ιδρύθηκε το 2004, η οποία γρήγορα ανέβηκε στην κορυφή του Ολύμπου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, επεκτάθηκε με την πάροδο των ετών με την απόκτηση νέων κορυφαίων υπηρεσιών και πλατφορμών, και σήμερα αναθεωρείται ως μέρος ενός έργου επανεκκίνησης και επανατοποθέτησης στην παγκόσμια αγορά. Η μεγάλη εταιρεία, που μετονομάστηκε έτσι, θα συνεχίσει να ελέγχει Facebook, Ίνσταγκραμ μι Whatsapp – το οποίο δεν θα υποστεί αλλαγές, τουλάχιστον προς το παρόν – εκτός από την ανάπτυξη θεατών εικονικής πραγματικότητας Oculus Rift.

ΑΠΟ ΤΗ ΛΟΓΟΤΕΧΝΙΑ CYBERPUNK ΣΤΟ ΝΕΟ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ

Το όνομα που επιλέχτηκε έχει έναν σύντομο και λιτό ήχο, που προέρχεται από τα αρχαία ελληνικά, και ο οποίος ωστόσο μυρίζει πρωτοπορία, υπερτεχνολογικά σενάρια, δυστοπικά τοπία: για να το εμπνεύσει είναι η έννοια του «μετάβερ» που εμφανίστηκε για πρώτη φορά. ώρα το 1992 ανάμεσα στις σελίδες του «Snow Crash», του αμερικανικού μυθιστορήματος επιστημονικής φαντασίας Νιλ Στέφανσον. Εδώ παίρνει σάρκα και οστά η ιδέα μιας εικονικότητας που κατοικείται από άβαταρ και ολογράμματα, στην οποία το νόημα των πραγμάτων, των γεγονότων και των κοινωνικών σχέσεων αποκαθίσταται χάρη στη δύναμη ενός προηγμένου Διαδικτύου: “Οι ηλεκτρονικοί καθρέφτες που τοποθετούνται μέσα στο μηχάνημα κάνουν τη δέσμη να πιτσιλάει μπρος-πίσω στους φακούς των γυαλιών του Hiro, όπως μια ηλεκτρονική δέσμη μέσα σε μια τηλεόραση χρωματίζει την εσωτερική επιφάνεια του ομώνυμου σωλήνα. Η εικόνα που προκύπτει παραμένει αιωρούμενη στο διάστημα μεταξύ Hiro και Reality. Σχεδιάζοντας μια ελαφρώς διαφορετική εικόνα μπροστά σε καθένα από τα μάτια, μπορεί να δημιουργηθεί ένα τρισδιάστατο εφέ. (…) Άρα, ο Χίρο δεν βρίσκεται καθόλου εκεί που βρίσκεται, αλλά σε ένα σύμπαν που δημιουργήθηκε από υπολογιστή που το μηχάνημα σημαδεύει στα γυαλιά του και το ρίχνει στα ακουστικά. Στη βιομηχανική ορολογία, αυτό το φανταστικό μέρος ονομάζεται Metaverse. Ο Hiro περνά πολύ χρόνο στο Metaverse. Τον βοηθά να ξεχάσει τη μαλακή ζωή του δοχείου“.

ΕΠΑΝΑΣΤΟΝΙΣΜΟΣ ΕΝΑ ΣΥΜΒΟΛΟ, ΜΕΤΑΞΥ ΜΟΡΦΗΣ ΚΑΙ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ

Και αν το έργο της «ονοματοδοσίας» έχει επικεντρωθεί σε αυτή την ενδιαφέρουσα σύγκλιση μεταξύ της απλότητας ενός κλασικού προθέματος, το οποίο για τους αρχαίους Έλληνες έδειξε τι βρίσκεται «πέρα», «πέρα», η γραφική γραμμή εμφανίζεται συνεπής με την ουσία, χάρη σε ένα έγκαιρη σημειωτική μελέτη. Το εικονόγραμμα που επιλέχθηκε περιγράφει το μαθηματικό σημάδι του απείρου, παραμορφωμένο από μια ακανόνιστη προοπτική: πιθανώς τη μεταφορική αναπαράσταση ενός κόσμου που επανασχεδιάστηκε από μια ιδέα διαφορετικού χωροχρόνου, πέρα ​​από τα έθιμα και τα όρια της πραγματικότητας. Ένα «μεταβόρειο», για να χρησιμοποιήσω αυτόν τον όρο τριάντα ετών, αλλά που εξακολουθεί να έχει τη γεύση ενός συναρπαστικού κοντινού μέλλοντος. Αποτελεσματικό στη γραφική του σύνθεση και την καθολική του σημασία, αυτό το ανεστραμμένο 8 μοιάζει επίσης με το M του Meta που υπόκειται σε μια δύναμη έλξης και αλλαγής: μια διαδικασία μεταμόρφωση, ακριβώς, αν ισχύει ότι η τεχνολογία είναι η κινητήρια δύναμη ενός ριζικού και εκθετικού μετασχηματισμού της ζωής μας, αλλά και η δεξαμενή από την οποία αναδύονται νέες, ισχυρές μυθολογίες. Ωραίο παιχνίδι, λοιπόν, μεταξύ γραμμάτων, μαθηματικών παραπομπών και λογοτεχνικών υποκλήσεων.
Όσον αφορά το χρώμα, το μπλε διατηρεί έναν ισχυρό δεσμό με το λογότυπο του Facebook, αλλά υπενθυμίζει και την έννοια του άπειρου, ενώ από αισθητική άποψη τοποθετείται στο εύρος εκείνης της χλωμής παλέτας, όχι πια φωτεινής ή fluo, στην οποία σχεδιαστές που στοιχηματίζουν σήμερα. Και έτσι είναι για τα απαλά, στρογγυλεμένα, ελαστικά σχήματα, μια άλλη τάση των σημερινών γραφικών, όπως ακριβώς η μινιμαλιστική επάγγελμα που τον τελευταίο καιρό είναι η πιο δημοφιλής. Απλά σκεφτείτε το νέο λογότυπο της Airbnb, για το οποίο έγινε πολύς λόγος για τις υποτιθέμενες ομοιότητες με τα σεξουαλικά όργανα: ότι ένα απλό, κολοβό, πολυσημαντικό (που από μόνο του περιείχε διάφορες έννοιες, από ανεστραμμένη καρδιά έως το σύμβολο του γεωεντοπισμού), μετατράπηκε σε ένα απαλό κόκκινο, από το σημείο η άποψη της επισημοποίησης αφομοιώνεται εύκολα με το νέο πλάσμα του Ζούκερμπεργκ. Ίδια κατεύθυνση, και είναι απλώς ένα άλλο παράδειγμα μεταξύ πολλών, για τον κατασκευαστή αυτοκινήτων Οτι, που μόλις ανανέωσε το λογότυπό του, εγκαταλείποντας το αρχικό πλαίσιο και στεγνώνει την εικόνα: τα τρία γράμματα της μάρκας παραμένουν, διπλωμένα, παραμορφωμένα, ενωμένα και υποκείμενα σε μια κινητήρια δύναμη, που τα μετατρέπει σε ένα ρευστό αντικείμενο.

ΠΕΡΑ ΤΩΝ ΣΚΑΝΔΑΛΩΝ

Εν τω μεταξύ, ο Mark Zuckerberg, που ασχολείται με αυτές τις λειτουργίες ανανέωσης, προσπαθεί να μας κάνει να ξεχάσουμε τις πολλές διαμάχες που έχουν κατακλύσει τα παλαιότερα κοινωνικά δίκτυα, ότι το Facebook έχει γίνει απαραίτητο εργαλείο για προσωπική και επαγγελματική κοινή χρήση, που σιγά σιγά εξασθενεί από μια ορισμένη κούραση, ξεπερνιέται. διοικείται από άλλα πιο ξεκάθαρα και άμεσα κανάλια, και έχει τιμωρηθεί πολλές φορές από βαριά σκάνδαλα, σε θέματα ασφάλειας στον κυβερνοχώρο, ψευδών ειδήσεων, κοινωνικής τοξικότητας και ηθικής ακεραιότητας: από την ακανθώδη υπόθεση του Cambridge Analytics το 2018 έως την πρόσφατη έρευνα στο ” Facebook Έγγραφα », 10.000 σελίδες παραβιαστικών εσωτερικών εγγράφων που έκλεψε ένας πρώην υπάλληλος της εταιρείας.

ΤΟ ΜΕΛΛΟΝ ΕΙΝΑΙ ΕΝΑ ΟΛΟΓΡΑΜΜΑ

Ένα νέο όνομα, επομένως, αλλά και ένα νέο φιλόδοξο έργο, για ανάκτηση ενέργειας και επαρκή προωθητική ώθηση. Μειωτικό να συνεχίσουμε να καλούμε με το όνομα του αγαπητού, παλιού Facebook μια μεγάλη ομάδα που περιέχει από μόνη της περισσότερες επιχειρηματικές πραγματικότητες και που πάνω από όλα έχει ήδη επιλέξει ποιο μέλλον να φανταστεί και ποια εργαλεία θα χρησιμοποιήσει για να το κάνει δυνατό. Ένα μέλλον που περιγράφεται ως καθηλωτικό, ένα ενσωματωμένο διαδίκτυο που είναι μια προβολή ενός άυλου, ασταθούς, αλλά απείρως δυνατού κόσμου. Με λίγα λόγια, η εικονική πραγματικότητα θα είναι, στο διαδίκτυο του αύριο, μια συνηθισμένη διοίκηση και μια φυσική προέκταση του εαυτού της: θα υπάρξει μια μέρα – σε διάστημα δέκα ετών, προβλέπει ο επικεφαλής του αμερικανικού γίγαντα – όταν θα είναι φυσιολογικό “Τηλεμεταφέρετε άμεσα ως ολόγραμμα για να βρίσκεστε στο γραφείο χωρίς μετακινήσεις, σε μια συναυλία με φίλους ή στο σαλόνι των γονιών σας“.
Έτσι, ενώ ένας στρατός συγκεκριμένων επαγγελματιών -οι «δημιουργοί» του αύριο- θα εργαστεί για την παραγωγή εφαρμογών, παιχνιδιών, αντικειμένων και υπηρεσιών προσαρμοσμένων στο Metaverse, ένας συνδυασμός υλικού (προβολείς Oculus) και λογισμικού θα φέρει επανάσταση στην καθημερινή ζωή. Και η ομάδα του Facebook στοχεύει να βρεθεί, για άλλη μια φορά, στην κεφαλή αυτής της αλλαγής της εποχής.

– Helga Marsala