Η ιταλική επωνυμία καλλιτεχνικής αρωματοποιίας Xerjoff αναπτύσσεται με γοργούς ρυθμούς με νέα διεθνή ανοίγματα single-brand και στοχεύει να φτάσει τα 50 εκατομμύρια ευρώ σε τζίρο το 2023. Ο Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής της Xerjoff, Sergio Momo, το αποκάλυψε κατά τη διάρκεια του Pambianco Beauty Summit.

Η μάρκα οδηγεί το κύμα ενός «δυναμικά αναπτυσσόμενου εξειδικευμένου τομέα, ο οποίος σήμερα έχει πάνω από 300 μάρκες, αλλά όταν ξεκινήσαμε ήταν στα χέρια 5 ονομάτων», υπογραμμίζει η Momo. «Λαμβάνουμε ολοένα και μεγαλύτερη εκτίμηση από νέες αγορές όπως η Νότια Αμερική, η Αφρική και η Νοτιοανατολική Ασία», συνεχίζει ο ιδιοκτήτης της Xerjoff.

Με εμπειρία στο σχεδιασμό και την επικοινωνία, ο Sergio Momo ίδρυσε την Xerjoff πριν από 17 χρόνια ακολουθώντας το μεγάλο του πάθος για την καλλιτεχνική αρωματοποιία. Το όνομα της μάρκας προέρχεται από το παρατσούκλι Joff, με το οποίο τον αποκαλούσε η Σλάβα γιαγιά του, και από τα χρόνια δουλειάς στην Αγγλία, όπου οι συνάδελφοί του τον αποκαλούσαν χαριτολογώντας Sir Joff.

Η εταιρεία, τοποθετημένη στον εξειδικευμένο τομέα της αρωματοποιίας, με ένα ισχυρό στοιχείο που συνδέεται με τη φύση, δραστηριοποιείται σχεδόν σε όλες τις ηπείρους και έχει εξαγωγική ποσόστωση 97%. Το 2022 ανήλθε σε τζίρο 39 εκατ., από 28 εκατ. το 2021, με ebitda 10 εκατ. ευρώ και επίπτωση 25,6%.

Με εμβληματικά καταστήματα στο Μιλάνο (μέσω Manzoni), στο Τορίνο, στο Μοντεκάρλο και στο Ντουμπάι, η Xerjoff θα ανοίξει επίσης εντός του έτους «στη Φρανκφούρτη, την Ελλάδα και τη Σιγκαπούρη. μέχρι το τέλος του 2024 θα είναι η σειρά της Νέας Υόρκης. Πιστεύουμε ακράδαντα στα καταστήματα single-brand, ο τομέας μας αποτελείται από αφήγηση, η φυσική παρουσία είναι απαραίτητη. Ωστόσο, εξερευνούμε και άλλα κανάλια, για παράδειγμα το άμεσο ηλεκτρονικό εμπόριο που έχει αναπτυχθεί πολύ κατά τη διάρκεια της πανδημίας και έχει γίνει σημαντικό, επίσης για την άμεση επαφή με τον τελικό καταναλωτή. Σήμερα αντιπροσωπεύει το 12% του συνολικού τζίρου και φέτος θα πρέπει να φτάσει γύρω στα 3 εκατομμύρια πωλήσεις», συνεχίζει η Momo.

Στο γραφείο του Τορίνο, η Xerjoff πραγματοποιεί όλες τις φάσεις της παραγωγικής διαδικασίας, από τη δημιουργία στην παραγωγή, από τις πωλήσεις στην επικοινωνία. «Η μεγάλη επέκταση που είχαμε μας ώθησε να μετακομίσουμε σε μια μεγαλύτερη τοποθεσία, όπου ελπίζουμε να μείνουμε για τουλάχιστον 10 χρόνια. Έχουμε ισχυρή ηθική παραγωγής γιατί είμαστε πολύ δεμένοι με τη φυσική πρώτη ύλη», λέει ο ιδρυτής της Xerjoff.

Η Xerjoff, η οποία κατέχει επίσης την επωνυμία Casamorati, σχεδιάζει να επεκτείνει το χαρτοφυλάκιό της οριζόντια, “με άλλες μάρκες που μπορούν να επωφεληθούν από την εμπειρία μας και τα κανάλια μας, προκειμένου να γίνει ένας όμιλος συνδεδεμένος με τον τομέα της καλλιτεχνικής αρωματοποιίας”, προσθέτει η Momo .

«Τα τελευταία χρόνια ο καταναλωτής μας έχει γίνει πολύ νεότερος, αυτό έχει πυροδοτήσει νέα δυναμική τόσο της οσφρητικής όσο και της γλώσσας επικοινωνίας», καταλήγει ο επιχειρηματίας.