Υπάρχουν και ποιοι είναι οι κανόνες να δημιουργήσετε πραγματικά αποτελεσματικά προγράμματα και πλατφόρμες επώνυμου περιεχομένου; Ποια είναι τα όρια που δεν πρέπει να ξεπεραστούν; Πρώτον, πρέπει να είναι α εκδοτικό προϊόν, πρωτότυπο ή ολοκληρωμένο σε ένα έργο Του προϋπάρχουσα επικοινωνίαικανό να διασκεδάσει τον στόχο κατά κάποιο τρόπο ειλικρινής, δημιουργικός, συνεχής Και συναφήςτόσο πολύ με το ι αξίες αυτοί στόχους της μάρκας όπως και με το Γλώσσα, ο τόνος της φωνής και ιδιαιτερότητες του δοχείου που το φιλοξενεί. Αυτή είναι συνοπτικά η άποψη των συνεντευξιαζόμενων μας.

Η δέσμευση περνά μέσα από συνεπείς αξίες και γλώσσες «Η ΕΚΤ – εξηγεί Κιάρα Νικολάι, επικεφαλής στρατηγικής Rome-Milan DlvBbdo – είναι ένας κόσμος σε πλήρη εξέλιξη, του οποίου οι δυνατότητες είναι γνωστές, αλλά όχι τα όριά του. Ο μόνος κανόνας είναι ότι δεν υπάρχουν κανόνες, αλλά ξεκάθαροι και συγκεκριμένοι στόχοι και συντομεύσεις. Είναι αληθινά έργα συν-δημιουργίας μεταξύ επαγγελματιών: εταιρείες, πρακτορεία, οίκοι παραγωγής και μέσα ενημέρωσης και κάθε περιεχόμενο και έργο BCE αυξάνει τον ορισμό και τελειοποιεί τα φώτα και το καδράρισμα».

Τι χρειάζεταισταθερή πυξίδα ο οποίος λειτουργεί ως οδηγός για έργα που επιτυγχάνουν τους στόχους γνωρίζει καλά Corrado Paolucciεπικεφαλής περιεχομένου Bea (στη φωτογραφία): “”Στους ανθρώπους αρέσουν οι άνθρωποι» ή ‘άνθρωπος σε άνθρωπο’ είναι η σύνθεση ενός κανόνα που δεν πρέπει τόσο να γίνεται σεβαστός, αλλά να ικανοποιείται, σε μια εποχή που οι κανόνες ξαναγράφονται συνεχώς. Χρειάζεστε λοιπόν ένα σταθερή πυξίδαμια σταθερή στρατηγική αφήγηση που δημιουργεί ένα αναγνωρίσιμο στυλ, θεοί ιδιόκτητο περιεχόμενο (ιδιόκτητα) που λειτουργούν ως οδηγός για οτιδήποτε άλλο, ιδιαίτερα το επακόλουθο και αναπόφευκτο υγροποίηση απο περιεχόμενα. Για να χρησιμοποιήσετε ένα απόσπασμα:η μόδα περνάει στυλ παραμένει”.

Επίσης για Εντγκάρντο Ντι Μέοδιευθυντής μάρκετινγκ Ιταλίας και Ελλάδας Spin Masterτο πρώτο βήμα για το έγγραφο επώνυμου περιεχομένου είναι να ξεκινήσει από ένα κοινό νήμα αφήγημα Καλά ορίζεται Και στερεός και στη συνέχεια απορρίψτε το στα διάφορα σημεία επαφής στις πιο κατάλληλες μορφές. Θεμελιώδης, ακόμη και γι’ αυτόν, συνοχή Και ψυχαγωγία. “Εκεί διήγηση μύθων – εξηγεί Ντι Μέο – πρέπει να ενορχηστρώνει όλα τα μέσα, καθένα από τα οποία πρέπει να γίνεται σεβαστό στη μορφή και την κλίση του μήνυμα. «Είναι σημαντικό το μήνυμα να είναι πέρα ​​από την ύπαρξη συναφής Και αξιόπιστος με τη μάρκα, διασκεδάστε. Είναι σιωπηρό στον ίδιο τον ορισμό της επώνυμης ψυχαγωγίας, αλλά δεν είναι τόσο προφανές. Η μάρκα πρέπει να αφήσει χώρο για περιεχόμενονα είναι στη διάθεσή του υπηρεσία, σαν ένας κενός καμβάς διαθέσιμος για την ιστορία. Αυτό που δεν λειτουργεί είναι όταν το περιεχόμενο βάζει την επωνυμία και όχι την εμπειρία του κοινού στην πρώτη γραμμή».

«Ο πρώτος κανόνας – προσθέτει Κοστάντζα Μπάρμπαρα Ταρόλαεπικεφαλής της μάρκας, της διαφήμισης και της διαχείρισης περιεχομένου Enel Italia – είναι επομένως ησύμπλεξημέσα απόψυχαγωγία: η επωνυμία πρέπει να εισάγει το περιεχόμενο που θέλει να μεταφέρει με τον τρόπο που θέλει να το ακούσει το κοινό. Ο δεύτερος κανόνας είναι να επιστρέψετε την τιμή: build περιεχόμενα ενδιαφέρον για τους ανθρώπους πριν από τη μάρκα. Τέλος, είναι πολύ σημαντικό να είμαστε σύμφωνοι με το δοχείαο πλατφόρμες προορισμού χωρίς αλλοίωση του Γλώσσες για να μην κινδυνεύσει να χάσει την αξιοπιστία του κοινού!».

Της ίδιας άποψης Angelo Bonsignoreπαραγωγός Me Production (φωτογραφία) για τον οποίο η δύναμη του περιεχομένου πρέπει να ξεπεράσει τον λόγο για τον οποίο μια επωνυμία είναι παρούσα σε αυτό το πρόγραμμα ή σε αυτήν την καμπάνια, και αυτό εξαρτάται από συνοχή της κατηγορίας προϊόντων στον τύπο της μορφής και από Γλώσσα χρησιμοποιείται το οποίο πρέπει να είναι απολύτως όσο το δυνατόν πιο φυσικό και κατά προτίμηση με σκοπό εξυπηρέτησης προς τον θεατή. «Η πραγματικότητα στη ζωή αποτελείται από μάρκες – προσθέτει -, επομένως όσο πιο φυσική είναι η αναπαράσταση της πραγματικότητας, τόσο περισσότερο το εμπορικό σήμα έχει λόγους να υπάρχει σε ένα συγκεκριμένο πλαίσιο».

Ο σεβασμός των γλωσσών για τη σωστή και αποτελεσματική μεταφορά των αξιών της επωνυμίας είναι επίσης θεμελιώδης για Γκρατσιάνο Νάνιεπώνυμου περιεχομένου επικεφαλής της Χώρας (φωτογραφία παρακάτω): «Ας μιλήσουμε για ντοκιμαντέρpodcast ή άλλες μορφές και περιεχόμενα, είναι η επωνυμία που πρέπει να προσαρμοστεί σε αυτά Γλώσσες, και όχι το αντίστροφο. Οι εταιρείες έχουν την ευκαιρία να μιλήσουν για τις αξίες τους και το όραμά τους για τον κόσμο, αλλά θα εισακουστούν μόνο εάν είναι πρόθυμες να σεβαστούν τους κώδικες του επικοινωνιακού πλαισίου στο οποίο βρίσκονται».

Διακριτική και αληθινή αφήγηση

Ξεκινώντας από ένα αφηγηματικό πλαίσιο Και διαχυτικός όπου η επωνυμία νιώθει σαν στο σπίτι της (π.χ. μια οικογένεια, ένας αγώνας ποδοσφαίρου, ένα ζευγάρι, ένα ταξίδι…) είναι το πρώτο βήμα. κανενα απο τα δυο

είναι πεπεισμένος Alessio Garbin, συντονιστής δεδομένων και ψηφιακού μάρκετινγκ Barilla Italia: «Από το αφηγηματικό πλαίσιο μπορείτε να δημιουργήσετε μια ιστορία που έχει τις αξίες και τον τόνο της φωνής που ταιριάζει περισσότερο στη μάρκα, αλλά που δεν τη βλέπει καθόλου ως πρωταγωνιστή… Μείνε μακριά! Ο μόνος κανόνας είναι για να διασκεδάσει ή πληροφορώ, διεγείρω άνθρωποι μέσω του ιστορία ή μέσω του αισθητική ομορφιά απο περιεχόμενο. Αν συμβεί αυτό και η μάρκα είναι παρούσα διακριτικά… αυτό είναι. Ωστόσο, δεν περνάς απαρατήρητος, ψιθυρίζεις ένα μήνυμα αντί να το φωνάξεις, το επώνυμο περιεχόμενο μετά από όλα είναι ακριβώς αυτό, α είπε το μήνυμα χαμηλόφωνα“.

Η διακριτικότητα και ο κανόνας τουόχι εξαπάτηση(όχι μαλακίες) πρέπει πάντα να λαμβάνονται υπόψη επίσης Εμανουέλε ΛάντιΔιευθύνων Σύμβουλος Ανάπτυξης και Εμπορίου Ninetynine: «Σε ένα ορισμένο σημείο, στη βιασύνη να φανείς cool, κινδυνεύεις να επικοινωνήσεις κάτι απολύτως άσχετο και δεν είναι ενδιαφέρον ή στρέφεται προς μια υπερβολικά διαφημιστική γλώσσα γεμάτη συμβιβασμούς και επίπεδη. Όταν δημιουργείτε επώνυμο περιεχόμενο, δεν πρέπει να ξεχνάτε ότι δημιουργείτε περιεχόμενο που φιλοξενεί μια επωνυμία ή κινδυνεύετε πραγματικά να σας προσέξουν αναγκαστικά Και αφύσικος τόσο που το αποτέλεσμα της επικοινωνίας είναι αντίθετο και γελοίο. Καλύτερα από μια εξαιρετική διαφήμιση. Αυτό ισχύει για κάθε τύπο οχήματος ή πλατφόρμας. Οι μάρκες πρέπει να έχουν το θάρρος να υποχωρήσουν λίγο αυτοαναφορικότητα. Το επώνυμο περιεχόμενο είναι ένα πολύ ευαίσθητο εργαλείο και σήμερα ακόμη περισσότερο δεδομένης της πολύ μεγάλης χρήσης του επιρροές στα social media. Το θέμα του ποιότητα και ως εκ τούτου το υψηλό κόστος ξεπερνιέται: μπορείτε να πραγματοποιήσετε εργασίες με χαμηλούς προϋπολογισμούς, αλλά δεν πρέπει ποτέ να ξεχνάτε τον κύριο κανόνα”. Και μιλώντας για επιρροές Και ταλέντο με το οποίο κατασκευάζεται το επικοινωνιακό έργο, είναι απαραίτητο να διασφαλιστεί η Αυθεντικότητά του. “Ο ταλέντο – εξηγεί Μισέλ Αρλόταεπικεφαλής πωλήσεων και λύσεων επωνυμίας Realize Networks – λειτουργεί ως μέσο και εκπρόσωπος για τις επικοινωνιακές ανάγκες της επωνυμίας και η διαφορά με μια παραδοσιακή μαρτυρία οφείλεται στην εγγύηση του τεχνογνωσία του ενιαίου προσώπου, που είναι πραγματικά ειδικός Και προφίλ στον συγκεκριμένο τομέα εμπειρογνωμοσύνης.

Ωστόσο, είναι σκόπιμο να συμπεριληφθεί το Π.Χ. στο α οικοσύστημα αξιών υγιή και συνεκτική, όπου η περιεχόμενο εντάσσεται φυσικά σε μια συντακτική και οργανική ροή επικοινωνίας, διατηρώντας το ίδιο κοινό νήμα αξιών. Τέλος, είναι απαραίτητο να χρησιμοποιήσετε α ο τόνος της φωνής μη εμπορική, μακριά από τις παροτρύνσεις για δράση τυπικές της παραδοσιακής διαφημιστικής επικοινωνίας. Το κοινό και, ειδικότερα, το βάσης θαυμαστών απο ταλέντο πρέπει να απολαμβάνουν το επώνυμο περιεχόμενο χωρίς να έχουν την εντύπωση ότι υπόκεινται σε διαφημιστικό περιεχόμενο». Αρα αυτο ειναι θράσος, ποιότητα Και συνέχεια μπορούν να συνεισφέρουν σε μια καμπάνια επώνυμου περιεχομένου, επειδή την καθιστούν μοναδική και αυξάνουν την αφοσίωση του κοινού.

Όπως προτείνεις Davide Schiopa, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Podcastory: «Ο χρήστης βομβαρδίζεται με περιεχόμενο, το να κάνει κάτι όπως έχουν ήδη κάνει άλλοι θα μπορούσε να είναι λιγότερο επικίνδυνο, αλλά θα μπορούσε επίσης να είναι πολύ λιγότερο ενδιαφέρον. Το να προσπαθείς να κάνεις κάτι για πρώτη φορά είναι άξιος δημοσίευσης και δημιουργεί μεγαλύτερο ενδιαφέρον στο κοινό. Μια άλλη συμβουλή σχετίζεται με τη συνέχεια. Η δημοσίευση ενός μικρού περιεχομένου και μετά η διακοπή δεν έχει καμία αξία, ούτε για τον χρήστη ούτε για την επωνυμία. Η τελευταία συμβουλή είναι να κοιτάτε λιγότερο τους αριθμούς και περισσότερο την ποιότητα. Το BC είναι ένα «εργαλείο»αργή απελευθέρωσηΤο να σκεφτόμαστε να αποκτήσουμε πολλούς αριθμούς σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα δεν είναι πάντα ο καλύτερος τρόπος, ο στόχος πρέπει να είναι η μετατροπή τουπεριστασιακοί χρήστεςσε ένα πιστό κοινό. Αυτή η επέμβαση απαιτεί χρόνο, συνέπεια και ποιότητα».