Ένας ηφαιστειολόγος, ένας ψαράς, ένας ξυλουργός που χτίζει καθίσματα με κορμούς που έχουν επιστρέψει από τον ωκεανό, δύο φίλοι που είναι παθιασμένοι με τα υποβρύχια αθλήματα: δεν είναι μαρτυρίες, αλλά «δοκιμαστές» εκείνους που έχουν επιλέξει Αρχείο Fay να υπογραμμίσω, σε μια εκστρατεία που γυρίστηκε εξ ολοκλήρου στην Ισλανδία, το πρωτότυπο έργο και την εξωτερική στάση της μάρκας.
Ένα έργο, αυτό της μάρκας Tod του σπιτιού, που γεννήθηκε το 2020 και σχεδιάστηκε από τον Michele Lupi και τον δημιουργικό διευθυντή Alessandro Squarzi. “Το Fay Archive – λέει ο Lupi – είναι ένα παράπλευρο έργο της Fay που γεννήθηκε πριν από δύο χρόνια για να αναδείξει την προέλευση της μάρκας, η οποία ήταν ένα από τα πρώτα πειράματα στα αστικά εργασιακά ρούχα”. Σαν αυτό Το Squarzi ξεκίνησε από τις ρίζες της μάρκας – που έκανε τις στολές των Αμερικανών πυροσβεστών – να αναπτύξουν μπουφάν σχεδιασμένα να αντέχουν στη βροχή, στο κρύο, στον άνεμο και, κυρίως, στη φθορά του χρόνου. Και έτσι, αντί για τη συνήθη καμπάνια, το Fay Archive προτίμησε ως μοντέλα εργασίας που πρέπει να ασχολούνται καθημερινά με τα στοιχεία της φύσης. Τα προηγούμενα κεφάλαια γυρίστηκαν στη Ρωσία, στο νησί Gotland (στη Βαλτική Θάλασσα) και στο Lanzarote και ανατέθηκαν στον φωτογράφο του National Geographic Davide Monteleone. Το νέο στάδιο αυτού του έργου ανατέθηκε στον Τζέιμς Μόλλισον, έναν φωτογράφο αγγλικής καταγωγής, γεννημένος στην Κένυα και τώρα με έδρα τη Βενετία, ο οποίος πέταξε στην Ισλανδία με σακάκια με 4 γάντζους και φανέλες φανέλας.
Ο Χάινταρ και η Έλλη τα φορούσαν, έχοντας το «γραφείο» τους στα βάθη ανάμεσα στις πλάκες της Ευρασίας και της Βόρειας Αμερικής. ηφαιστειολόγος Will? Ο Ντάνιελ, ο οποίος παίρνει τα κούτσουρα από την παραλία τα οποία στη συνέχεια εργάζεται και μοντελοποιεί. Ο Έρικ, ειδικός στο ψάρεμα, που του αρέσει να είναι μόνος στο ποτάμι ακούγοντας τον ήχο του νερού.
“Είδαμε ότι η Ισλανδία αυτό το καλοκαίρι ήταν ο πιο δημοφιλής προορισμός μετά την Ελλάδα – εξηγεί ο Λούπι – και επιπλέον, μετά το κλείδωμα, τα ρούχα εξωτερικού χώρου γίνονται όλο και πιο δυνατά”. Προς το παρόν, το Archive αντιπροσωπεύει το 13% των επιχειρήσεων της Fay, αλλά ο ρόλος του – εξηγεί ο διευθυντής μάρκας Sergio Azzolari – είναι επίσης να οδηγήσει και να προσεγγίσει νεότερους καταναλωτές, οι οποίοι “λατρεύουν την αυθεντικότητα του έργου”. Ένα έργο που – λέει ο Lupi, πρώην διευθυντής πολλών περιοδικών που αποβιβάστηκε στο Tod’s το 2018 – “είναι πολύ κοντά μου: Νομίζω ότι η εμπειρία της δημοσιογραφικής αφήγησης θα αναπτύσσεται όλο και περισσότερο στις μάρκες μόδας”.