Η νέα καμπάνια πρόληψης Danacol «Listen to your heart» που υπογράφεται από τις VMLY & R με προγραμματισμό από τη Mindshare ξεκινά στις 8 Σεπτεμβρίου

Η Danacol λανσάρει τη νέα καμπάνια «Listen to your heart» με πρωταγωνιστή τον Elio, η οποία εστιάζει την προσοχή των καταναλωτών στη σημασία της πρόληψης και ειδικότερα σε αυτή που στοχεύει στον έλεγχο της χοληστερόλης.

Σχεδιασμένο από την VMLY & R, χαρακτηρίζεται από τον ισχυρισμό “Listen to your heart” που τραγουδάει ο Elio. Η φωνή της επιβάλλεται στον πιεστικό ρυθμό της μουσικής που παίρνει το σύνθημά της από το τραγούδι «Listen to your heart» της Roxette και το μεταμορφώνει με ειρωνεία, εκτοξεύοντας ένα σημαντικό μήνυμα: ακούστε την καρδιά σας και ελέγξτε τη χοληστερίνη σας.

Ο Έλιο θα είναι μεγάλος πρωταγωνιστής όλων των περιεχομένων και θα δώσει φωνή στο μήνυμα της καμπάνιας.

«Θέλουμε να ευαισθητοποιήσουμε όλους για τη σημασία του ελέγχου της χοληστερόλης – δηλώνει Jordi Guitart Clermont, διευθυντής μάρκετινγκ της Danone Ιταλίας και Ελλάδας – εξηγώντας στους ανθρώπους ότι πρέπει να ακούσουν την καρδιά τους. Γι’ αυτό θέλαμε να επενδύσουμε σε μια μεγάλη καμπάνια, το μήνυμα της οποίας είναι: «Η Danacol και το Νοσοκομείο Gemelli σας προσκαλούν να ελέγξετε τη χοληστερόλη σας» και το κάνουμε συγκεκριμένα μέσω δωρεάν εξετάσεων πρώτα στο Μιλάνο και μετά στη Ρώμη. Και για να προσεγγίσουμε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους, σκεφτήκαμε τον Elio, έναν αγαπημένο χαρακτήρα που ξέρει να μιλάει στις καρδιές των ανθρώπων. Στη συνέχεια θα συνεχίσουμε, όπως η Danacol, με δωρεάν μετρήσεις στα φαρμακεία όλης της χώρας».

https://www.youtube.com/watch?v=vzjHQVk5Xw4

Η καμπάνια θα είναι στον αέρα από τις 8 Σεπτεμβρίου με ένα μουσικό βίντεο που θα μεταδοθεί διαδικτυακά, στα κοινωνικά κανάλια της μάρκας και μια τηλεοπτική διαφήμιση στα κύρια τηλεοπτικά δίκτυα.

Συγκεκριμένα, θα είναι στην τηλεόραση από τις 8 Σεπτεμβρίου, για 6 εβδομάδες, έως τις 30 Οκτωβρίου με τα σχήματα: 60 ” – 30 ” – 15 ” και στο ραδιόφωνο για 3 εβδομάδες από 11 Σεπτεμβρίου.

Η τηλεόραση και το ραδιόφωνο θα δουν επίσης τις ειδικές μορφές ειδήσεων 45” Infactory και Flash της RAI.

Η ψηφιακή καμπάνια θα αναπτύσσεται πάντα από τις 8 Σεπτεμβρίου στο YouTube, το Rai play, το Facebook και το Instagram. Ο σχεδιασμός μέσων έγινε από τη Mindshare.

Ο ΜΗΝΑΣ ΤΗΣ ΚΑΡΔΙΑΣ ΚΑΙ ΤΑ ΣΤΑΔΙΑ ΤΟΥ ΜΙΛΑΝΟΥ ΚΑΙ ΤΗΣ ΡΩΜΗ

Η πρωτοβουλία Month of the Heart, σε συνεργασία με την Πολυκλινική Gemelli, στοχεύει στην ευαισθητοποίηση σχετικά με τους κύριους παράγοντες κινδύνου για την καρδιαγγειακή υγεία. 7 παράγοντες κινδύνου που πραγματοποιήθηκαν από μια ομάδα γιατρών με συντονιστή τον καθηγητή Francesco Landi, Διευθυντή του Ιδρύματος Εσωτερικής Γηριατρικής Ιατρικής UOC του Πανεπιστημιακού Νοσοκομείου Agostino Gemelli IRCCS, Καθηγητή Εσωτερικής Ιατρικής και Γηριατρικής στο Καθολικό Πανεπιστήμιο της Ιερής Καρδιάς, στην πανεπιστημιούπολη της Ρώμης.

ΕΞΟΧΗ

Εταιρεία: Danone / Danacol

Τομέας: Τρόφιμα & Ποτά

Τίτλος καμπάνιας: Άκου την καρδιά σου

Μέσα: Τηλεόραση, έντυπα και διαδικτυακά μέσα ενημέρωσης, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ραδιόφωνο

Δημιουργικό πρακτορείο: VMLY & R

Media Center: Mindshare

Πρακτορείο δημοσίων σχέσεων: BCW

ΠΙΣΤΩΣΕΙΣ

VMLY & R

Πρακτορείο VMLY & R Ιταλίας

Chief Creative Officer: Francesco Poletti

Executive Creative Director Αντίγραφο: Rafael Genu

Executive Creative Director Art: Cristian Comand

Copywriter: Emanuela Ferrari

Καλλιτεχνική Διεύθυνση: Mattia Monaco

Κειμενογράφος: Davide Labò

Motion Designer και Art Director: Laura Fammiano

Επικεφαλής πελάτη: Valeria Pedrazzini

Senior Account: Naomi Zanini

Λογαριασμός: Bruno Gerli

Παραγωγός: Sara Poltonieri –

Υπεύθυνη Social Media: Chiara Guadagnini

Community Manager: Daniele Benvenuti

Influencer Manager: Simone Panzeri

Πρακτορείο πολυμέσων: MindShare

Πρακτορείο δημοσίων σχέσεων: BCW

Οίκος Παραγωγής: Movie Magic International

Εκτελεστικός παραγωγός: Annalisa De Maria

Παραγωγός: Walter Ricciardi

Σκηνοθεσία: Τζίτζι Κασάνο

DOP: Gergely Poharnok

Επιμέλεια: Massimo Magnetti

Video post production: Proxima

Audio post production: Disctodisc

Μουσική Massimiliano Pelan

Φωτογράφος: Francesco Van Straten

Φωτογράφος παραγωγή και αντιπρόσωπος: Soldi & Donadello