Τα τελευταία οικονομικά αποτελέσματα της Zynga ξύπνησαν μερικές οδυνηρές αναμνήσεις. Ο προγραμματιστής παιχνιδιών για κινητά θα πρέπει να εργαστεί σκληρά για να βεβαιωθεί ότι όλα είναι στο παρελθόν.

Την περασμένη Πέμπτη, η Zynga ανέφερε 712 εκατομμύρια δολάρια σε καθαρές προβλέψεις για το δεύτερο τρίμηνο, ή 37% περισσότερα σε ετήσια βάση. Πρόκειται για σημαντική μείωση από τον μέσο ρυθμό ανάπτυξης 63% τα τρία προηγούμενα τρίμηνα και είναι ελαφρώς χαμηλότερη από τις προσδοκίες των αναλυτών στα 715,7 εκατομμύρια δολάρια. Οι καθαρές κρατήσεις αντικατοπτρίζουν το ποσό των διαφημιστικών συναλλαγών και αυτές σε παιχνίδια εντός μιας δεδομένης περιόδου. Σύμφωνα με το FactSet, η Zynga δεν έχει απογοητεύσει τη Wall Street με καμία από τις βασικές μετρήσεις της για τουλάχιστον πέντε χρόνια.

Ο Zynga κατηγόρησε το μειονέκτημα σε συνδυασμό ασθενέστερης δραστηριότητας παικτών, καθώς έχουν περισσότερες ευκαιρίες για υπαίθρια ψυχαγωγία μετά την πρόσφατη χαλάρωση των μέτρων κατά του κορονοϊού και τις πρόσφατες αλλαγές στην πλατφόρμα iOS της Apple που καθιστούν δυσκολότερο για τους χρήστες να παρακολουθούν τη στόχευση διαφημίσεων. Και οι δύο ήταν γνωστοί παράγοντες κινδύνου ακόμη και πριν από τη δημοσίευση της έκθεσης, αλλά η συνδυασμένη τους επίδραση ήταν οδυνηρή.

Και αυτός ο πόνος δεν έχει τελειώσει ακόμη: η πρόβλεψη της Zynga για το τρίτο τρίμηνο είναι ότι οι καθαρές κρατήσεις θα αυξηθούν μόνο κατά 5% σε ετήσια βάση-ο πιο αδύναμος ρυθμός ανάπτυξης τα τελευταία πέντε χρόνια. Επιπλέον, η εταιρεία μείωσε τις προβλέψεις της για ετήσιες προβλέψεις κατά 3% στα 2,8 δισεκατομμύρια δολάρια.

Η τιμή της μετοχής της Zynga μειώθηκε κατά 18% την επόμενη ημέρα – η πιο έντονη καθημερινή πτώση από την ανακοίνωση της έκθεσης για το δεύτερο τρίμηνο του 2012. Αυτή η ημερομηνία είναι δυσάρεστη για την εταιρεία, επειδή τότε η εταιρεία προειδοποίησε για πρώτη φορά τους επενδυτές ότι οι αλλαγές στο Facebook βλάπτουν τη δέσμευση για τα παιχνίδια της στο κοινωνικό δίκτυο. Δεδομένου ότι τα παιχνίδια του Facebook έφεραν σχεδόν όλα τα έσοδα της Zynga εκείνη την εποχή, η προειδοποίηση σηματοδότησε την αρχή μιας σοβαρής κρίσης για την εταιρεία. Η Zynga έχασε περισσότερο από το ένα τρίτο της αγοραίας της αξίας μόνο εκείνη την ημέρα και η επιχείρηση αντιμετώπισε πτώση των καθαρών κρατήσεων κατά 37% το επόμενο έτος.

Η κατάσταση δεν είναι πλέον κοντά σε αυτού του είδους την κρίση – ακόμη και η μειωμένη πρόβλεψη της Zynga μιλά για αύξηση 23% των κρατήσεων φέτος. Υπάρχουν όμως ορισμένοι παραλληλισμοί. Η επακόλουθη αναδιοργάνωση του Zynga γύρω από παιχνίδια για κινητά το αναβίωσε απότομα, αλλά άφησε την εταιρεία κάπως ευάλωτη στα καπρίτσια των τεχνολογικών κολοσσών που διαχειρίζονται τις κυρίαρχες πλατφόρμες κινητής τηλεφωνίας στον κόσμο.

Και παρόλο που το iOS της Apple χρησιμοποιείται μόνο από το 15% των smartphone που πωλούνται παγκοσμίως κάθε χρόνο, είναι μια πολύ πιο κερδοφόρα πλατφόρμα από το Android της Google. Οι παγκόσμιες δαπάνες για παιχνίδια iOS έφτασαν τα 25,9 δισεκατομμύρια δολάρια το πρώτο εξάμηνο του έτους, έναντι 18,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το Android, σύμφωνα με το Sensor Tower.

Η σχετικά μικρή πτώση της ετήσιας πρόβλεψης υποδηλώνει ότι η εταιρεία είναι σίγουρη ότι μπορεί να αντιμετωπίσει το πρόβλημα σύντομα. Η πρόσφατη εξαγορά της εταιρείας διαφημίσεων για κινητά Chartboost αναμένεται να τη βοηθήσει να βελτιώσει τη διαφημιστική στόχευση. Επιπλέον, η Zynga μείωσε σκόπιμα το κόστος διαφήμισής της στο iOS μετά τις αλλαγές για να διασφαλίσει ότι το κόστος απόκτησης φέρνει την απαιτούμενη απόδοση.

Η Wall Street είναι ακόμα εν πλω – το 94% των αναλυτών που παρακολουθούν τη Zynga προτείνουν την αγορά των μετοχών της. Αυτό είναι το μεγαλύτερο μερίδιο μεταξύ όλων των εκδοτών βιντεοπαιχνιδιών, σύμφωνα με το FactSet. Αλλά η εταιρεία πρέπει ακόμα να δείξει ότι μπορεί να επιβιώσει μετά την απεργία της Apple για να κάνει τους επενδυτές να συνεχίσουν να τους αρέσει.