Ισχυρότερο από τις οικονομικές αβεβαιότητες. Το 2022 Η ψηφιακή διαφήμιση στην Ιταλία αυξάνεται 3%, με α τζίρος που ανέρχεται σε 4,42 δισ. ευρώ. Αυτό αποκαλύπτεται από τα προκαταρκτικά τελικά στοιχεία που παρουσιάζονται στο«Φόρουμ Iab απόΠαρατηρητήριο διαδικτυακών μέσων απο Πολυτεχνείο από το Μιλάνο. Ως εκ τούτου, η επίδραση της ανάπτυξης συνεχίστηκε το 2022, αν και με χαμηλότερους ρυθμούς από ό,τι το 2021, όταν η αγορά ψηφιακής διαφήμισης ήταν αξίας 4,28 δισεκατομμυρίων. Όμως σε μια γενική αγορά διαφημιστικών επενδύσεων που θα μπορούσε να κλείσει το 2022 με αρνητικό πρόσημο, ηΔιαφήμιση στο Διαδίκτυο Ωστόσο, κατέγραψε θετικό πρόσημο και αύξησε το μερίδιό της στο γενικό μείγμα των μέσων ενημέρωσης.

Η επιβράδυνση του 2022

Η πιο πιθανή αιτία της μέτριας ανάπτυξης που αναμένεται το 2022 είναι ηαβεβαιότητα. «Οι παράγοντες που παίζουν είναι το ενεργειακό σοκ, το οποίο έχει επιφέρει μια αλλαγή προτεραιότητες στις εταιρικές επενδύσειςκαι την κοινωνικοοικονομική κρίση που εκτυλίσσεται στη χώρα», υπογραμμίζει Ντενίζ Ρονκόνι, διευθυντής του Πολυτεχνείου. «Το 2021, τη χρονιά της ψηφιακής ανάκαμψης, το αποτέλεσμα της αντίδρασης στο lockdown των εταιρειών ήταν ακόμα ισχυρό – προσθέτει – αυτή, η οποία είχε δει μια μεγάλη ευκαιρία για προβολή στην αναγκαστική μεγαλύτερη έκθεση του κοινού στα ψηφιακά μέσα της πανδημίας. περίοδο δύο ετών».

Οι πρωταγωνιστές των πωλήσεων ψηφιακής διαφήμισης

Το 2022, το 80% της συνολικής ιταλικής διαδικτυακής επένδυσης υποκλαπόταν από μεγάλους διεθνείς παίκτες, όπως μηχανές αναζήτησης και κοινωνικά δίκτυα (ήταν 71% το 2017). “Ο μεγάλη τεχνολογία συνεχίζουν να κυριαρχούν στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης μεγάλων αποστάσεων από άλλους παίκτες, οι οποίοι είναι αρνητικοί. Το 2023 αναμένουμε ότι αυτό θα συνεχίσει να ισχύει», σχολιάζει Τσαρλς Νοσένταπρόεδρος του IAB.

Οσον αφορα στο μορφές επιλεγμένα από εταιρείες, το 2022 το βίντεο παραμένει κυρίαρχο, προσελκύοντας το 34% των συνολικών επενδύσεων (+5% σε σύγκριση με το 2021). Ακολουθούν το Display με μερίδιο 30% (σταθερό σε σύγκριση με το 2021), το Search (28%, +4%), το Classified and eCommerce (7%, +2%) και το email (+1%). Τέλος, θα πρέπει να υπογραμμιστεί η τάση του Audio, η οποία καταγράφει + 21% σε σύγκριση με το 2021 χάρη στις on-demand πλατφόρμες ροής ήχου. (Ολα τα δικαιώματα διατηρούνται)

Διαβάστε επίσης:

Δείτε επίσης: