Το γεγονός ότι οι νέοι στρέφονται όλο και περισσότερο στα κοινωνικά δίκτυα για τις διαδικτυακές τους αναζητήσεις δεν είναι κάτι καινούργιο: το συζητάμε εδώ και περίπου ένα χρόνο, Και ακόμη και όσοι στην Google το γνωρίζουν (και μάλλον ανησυχεί).
Τα νέα τώρα είναι ότι επιτέλους έχουμε αξιόπιστα και ενημερωμένα δεδομένα που λένε πόσοι από αυτούς τους νέους το κάνουν αυτό, σε ποιες πλατφόρμες απευθύνονται και ποιες είναι οι διαφορές με άλλες δημογραφικές ομάδες.
Τι είναι ο βασικός πυρήνας, η τάση του TikTok που καταλαβαίνεις μόνο αν είσαι στα είκοσί σου
του Εμανουέλε Καπόνε
Πώς έγινε η έρευνα (και ποιοι είναι οι Boomers)
Τα εύσημα πηγαίνουν σε μια έρευνα που πραγματοποιήθηκε από Πρωινή Συμβουλευτικήμια δημοφιλής εταιρεία συμβούλων, σε δείγμα 2200 Αμερικανών ενηλίκων, χωρισμένοι ανά ηλικιακή ομάδα: Generation Z (αυτοί κάτω των 20 ετών, για απλοποίηση), Millennials (σημερινοί 30-40 ετών), Γεν (οι άνω των 50) ε Boomers (όσοι είναι άνω των 60).
Τον περασμένο Φεβρουάριο, οι ερωτηθέντες ρωτήθηκαν πού αναζητούν ειδήσεις στο διαδίκτυο, πώς λαμβάνουν πληροφορίες, εάν χρησιμοποιούν πολλαπλές πηγές και ποιες και επίσης εάν θα πλήρωναν (και πόσο) για αυτή την είδηση. Και επιβεβαιώθηκε ότι το επίκεντρο των νέων γενεών μετατοπίζεται από τους παραδοσιακούς ιστότοπους και ότι, εάν θέλουν να επιβιώσουν, “οι εκδότες πρέπει επίσης να διανέμουν περιεχόμενο εκτός των τοποθεσιών τους”.
Το TikTok είναι η Google για τη Gen Z
Αυτό που προέκυψε ήταν αυτό περίπου το 14% των μελών της Gen Zαν θέλετε να μάθετε για μια είδηση, ξεκινήστε την αναζήτηση στο TikTok, κάτι που κάνει μόνο το 1% των λεγόμενων Boomers και γενικά το 2% όλων των άλλων ηλικιακών ομάδων (παραπάνω γράφημα).
Προειδοποίηση: αυτό Αυτό δεν σημαίνει ότι το Google δεν χρησιμοποιείται πλέον, αλλά απλώς ότι χρησιμοποιείται διαφορετικά. Παραμένει το (εικονικό) μέρος όπου οι περισσότεροι αρχίζουν να ερευνούν μια είδηση, αλλά με διαφορετική σημασία ανάλογα με τις διαφορετικές ηλικιακές ομάδες.
Επιπλέον, υπάρχουν διαφορετικές προσεγγίσεις και στις κοινωνικές πλατφόρμες: Το Gen Z προτιμά το TikTok και το YouTube, ενώ οι Millennials είναι πιο πιθανό να ξεκινήσουν από το Facebook και οι Boomers είναι πιο πιθανό να πάνε απευθείας σε έναν ιστότοπο πληροφοριών που εμπιστεύονται (αυτόν μιας εφημερίδας, για παράδειγμα) και να ξεκινήσουν την αναζήτησή τους εκεί .
Αναζητήσεις στα σχόλια, το κόλπο TikTok
Αυτά στο TikTok προφανώς έχουν κατάλαβε τι συμβαίνει και προσπαθούν να ενθαρρύνουν αυτή την αλλαγή στις συνήθειες των ανθρώπων.
Στο κοινωνικό δίκτυο της ByteDance, αναζητά ειδησεογραφικά γεγονότα (όπως το τραγικό ατύχημα με τρένο στην Ελλάδα) επιστρέφουν βίντεο ως τα πρώτα αποτελέσματα που σας επιτρέπουν αποτελεσματικά να πάρετε μια ιδέα για το τι συνέβη, σχεδόν σαν να βρίσκεστε μπροστά στο πρόγραμμα μιας τηλεόρασης με όλες τις ειδήσεις.
Επιπλέον, εδώ και λίγους μήνες, μια λειτουργία είναι επίσης ενεργή στην ιταλική εφαρμογή δεν έχει δημοσιοποιηθεί πολύ, αλλά πηγαίνει ακριβώς προς αυτή την κατεύθυνση: όταν ανοίγετε την ενότητα σχολίων ενός βίντεο που συνδέεται κατά κάποιο τρόπο με τρέχοντα γεγονότα (ή σε κάθε περίπτωση με ένα θέμα που έχει αναζητηθεί πολύ) στα σχόλια εμφανίζονται λέξεις-κλειδιά με ένα σύμβολο μεγεθυντικού φακού δίπλα τουςτο οποίο εάν κάνετε κλικ σας επιτρέπει να κάνετε γρήγορα μια αναζήτηση στο TikTok για τη συγκεκριμένη λέξη.
Ακόμα περισσότερο: συχνά η συμβολοσειρά αναζήτησης εμφανίζεται απευθείας στην κορυφή στα σχόλια, σε κυρίαρχη και εμφανή θέση, ώστε να ωθήσει τους ανθρώπους να κάνουν κλικ και να αναζητήσουν περισσότερα για το συγκεκριμένο θέμα. Αντί να το πας στο Google, φυσικά.
v
“Λάτρης του Διαδικτύου. Θαυμαστής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Επιχειρηματίας. Εξοργιστικά ταπεινός επικοινωνιολόγος. Μανιώδης σπασίκλας στα ταξίδια.”
