Μάρκο Σαλέταο πρόεδρος της ιταλικής εμπορικής ένωσης του κόσμου των Esports – IDEA – χρησιμοποίησε τη λέξη ενοποίηση για να συνοψίσει τι δημιούργησε η Έκθεση Esports 2022, σε συνεργασία με Nielsen, όντως προέκυψε σχετικά με την κατάσταση της βιομηχανίας στη μπότα. “Τα esports καταλαμβάνουν πλέον σταθερά τις πρώτες θέσεις μεταξύ των ψυχαγωγικών δραστηριοτήτων που προτιμούν οι Ιταλοί όσον αφορά τον αφιερωμένο χρόνο και η χαλάρωση των έκτακτων μέτρων δεν έχει προκαλέσει τον τομέα να χάσει τους θαυμαστές που κατακτήθηκαν κατά την περίοδο της πανδημίας, αποδεικνύοντας πόσο μεγάλη είναι αυτή η νέα μορφή ψηφιακής ψυχαγωγίας. ικανό να εμπλέξει και να ενθουσιάσει πραγματικά όσους το προσεγγίζουν” είπε η Σαλέτα.

Σε σύγκριση με το 2021 δεν υπήρξε σημαντική αύξηση σε αυτούς που ακολουθούν τα EsportsΜάλιστα, το 2022 καταμετρήθηκαν 475.000 μανιώδεις θαυμαστές -όσοι ενημερώνονται καθημερινά για τους διαγωνισμούς στον τομέα του gaming- ενώ περίπου 1,620 εκατομμύρια άνθρωποι δηλώνουν ότι παρακολουθούν τέτοιες εκδηλώσεις πολλές φορές την εβδομάδα.

Γερή βάση

Η προαναφερθείσα λεκάνη απορροής δεν έχει αυξηθεί σημαντικά σε σύγκριση με προηγούμενες αναφορές, αλλά πιστοποιεί πόσοι είναι στην πραγματικότητα οι πιο «ενοποιημένοι» λάτρεις και υπογραμμίζει πώς η ανάπτυξη που σημειώθηκε στα χρόνια της πανδημίας δεν ήταν απλώς μια αστραπιαία κίνηση, αλλά μια δομική επέκταση.

Βρισκόμαστε λοιπόν σε μια στιγμή που τα θεμέλια του κλάδου αρχίζουν να τσιμεντώνονται στην Ιταλία και όχι μόνο από πλευράς ενθουσιωδών και χρηστών, αλλά και όσον αφορά τον επαγγελματισμό που απαιτούν οι κύριοι παίκτες που δραστηριοποιούνται σε εθνικό έδαφος, όπως υπογράμμισε και πάλι η Saletta: “Τα δεδομένα φωτογραφίζουν μια αγορά που στη χώρα μας διανύει φάση εξυγίανσης, υπογραμμίζοντας πόσο θετικές είναι τόσο το τρέχον σενάριο όσο και οι μελλοντικές προοπτικές επιχειρηματικής ανάπτυξης. Παράλληλα, σε σύγκριση με τη βάση των θαυμαστών, ο επαγγελματισμός των Ιταλών χειριστών έχει επίσης αυξηθεί, επιδεικνύοντας μεγάλες επιχειρηματικές δεξιότητες και βαθιά γνώση της δυναμικής της αγοράς, κερδίζοντας σημαντικά βραβεία και σε διεθνές επίπεδο.. “

Το πορτρέτο όσων ακολουθούν το Esports

Το να το πω σε αυτούς που ακολουθούν τα esports ήταν αντ’ αυτού Τομάζο Ματέι, Head of Consulting Europe, Mena & Mexico της Nielsen Sports & Entertainment, μίλησε με αφορμή την παρουσίαση του ρεπορτάζ που παρακολουθήσαμε ζωντανά. Ο μέσος όρος ηλικίας επιβεβαιώνεται κοντά στην ηλικία των 30 ετών, και συγκεκριμένα στα 28, γεγονός που θα μπορούσε ίσως να εκπλήξει κάποιον όταν σκεφτόταν πόσα παιδιά παίζουν ή ενδιαφέρονται για βιντεοπαιχνίδια. Σε επίπεδο φύλου, ο διαχωρισμός είναι αρκετά σαφής, με τους άνδρες να αποτελούν το 63% των θαυμαστών, ενώ όσον αφορά άλλους παράγοντες, έχουν επίπεδο εκπαίδευσης και εισόδημα πάνω από τον μέσο όρο του πληθυσμού, σύμφωνα με τον επιβεβαιωμένο μέσο όρο. ηλικία που δεν είναι πλέον έφηβος.

Είναι ενδιαφέρον ότι το 37% των μανιωδών θαυμαστών παρακολουθεί τα Esports για τουλάχιστον τρία χρόνια, αφιερώνοντας περίπου 4,8 ώρες την εβδομάδα προβολής σε αυτούς. Ειδικά ο τελευταίος είναι ένας σημαντικός αριθμός επειδή είναι σύμφωνος με τον χρόνο που αφιερώνεται στην ακρόαση μουσικής ή στην παρακολούθηση τηλεόρασης ή βίντεο στο διαδίκτυο. Αυτό ουσιαστικά ευθυγραμμίζει τα Esports με τις απόλυτες μορφές ψυχαγωγίας.

Διαγωνισμός ή ψυχαγωγία;

Ανάμεσα στους λόγους που ωθούν τους λάτρεις να ακολουθήσουν τον κλάδο, ξεχωρίζουν ιδιαίτερα εκείνοι που θα μπορούσαν να θεωρηθούν σαν τις δύο ψυχές του: ανταγωνισμός και ψυχαγωγία. Γεννημένοι ως διαγωνισμοί αφιερωμένοι στα βιντεοπαιχνίδια, τα Esports έχουν κατά κάποιο τρόπο εξελιχθεί εκμεταλλευόμενος τη θεαματικότητα των τουρνουά και των εκδηλώσεων, γεγονός που τα έκανε – χάρη στη συνεισφορά των πλατφορμών ροής και του περιεχομένου βίντεο – μια τέλεια πηγή ψυχαγωγίας.

Σύμφωνα με την έκθεση είναι αυτές οι δύο ψυχές, άρρηκτα και θεμελιώδη για την ύπαρξη του τομέα, να ενθουσιάσει τόσο πολύ τους παίκτες και τους φιλάθλους. Συγκεκριμένα, το 77% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι τις ακολουθεί ως μορφή ψυχαγωγίας, ενώ το 71% ως διαγωνισμό για να μάθει από τους καλύτερους και να παρακολουθήσει τα πιο θεαματικά παιχνίδια. Για τον Mattei di Nielsen”οι δύο ψυχές πρέπει να συνυπάρχουν και δεν μπορούν να χωριστούν. Ωστόσο, από την έρευνά μας διαπιστώσαμε ότι όλο και περισσότερες επωνυμίες και χορηγοί τείνουν να αναγνωρίζουν τα Esports ως ένα ανταγωνιστικό και επαγγελματικό γεγονός. “

Προσοχή στα NFT

Παρά σε αυτή την ιστορική στιγμή η αγορά NFT δεν είναι καθόλου ενοποιημένη, ωστόσο, φαίνεται να προκαλεί μεγάλο ενδιαφέρον στους λάτρεις των Esports. Μεταξύ της νεαρής ηλικίας και της μεγαλύτερης, επίσης πολιτισμικής προδιάθεσης, για τη χρήση ψηφιακών προϊόντων και του διαδικτύου, το 67% των θαυμαστών των εικονικών διαγωνισμών δηλώνει ότι έχει βαθιά γνώση αυτών των νέων τάσεων της αγοράς, ακόμη κι αν, υπογραμμίζει η Nielsen, “το επίπεδο ενδιαφέροντος είναι χαμηλότερο από αυτό των οπαδών του ποδοσφαίρου και του μηχανοκίνητου αθλητισμού. Οι τελευταίοι, ωστόσο, έχουν εμπλακεί περισσότερο τον τελευταίο χρόνο, ιδίως μέσω χορηγικών πρωτοβουλιών και συμφωνιών που δημιουργούνται από εταιρείες του κλάδου.”

Συγκεκριμένα, συνεχίζει ο Ματέι, «Με τις νέες ευκαιρίες που προσφέρει η τεχνολογία blockchain και την εφαρμογή τους στον τομέα της ψυχαγωγίας, ο τομέας των esports προσφέρει πλέον πολλές δυνατότητες δημιουργίας νέων τύπων εμπειριών στις οποίες μπορούν να ενσωματωθούν τόσο οι θαυμαστές όσο και οι επιχειρηματικοί εταίροι“.

Ραντεβού πρώτου γύρου

Η παρουσίαση της Έκθεσης για τα Esports στην Ιταλία ήταν επίσης μια ευκαιρία επιβεβαίωσης την επιστροφή του πρώτου γύρου, η διεθνής επιχειρηματική εκδήλωση αφιερωμένη στον κλάδο στην Ιταλία. Μάλιστα, έχει ανακοινωθεί η τρίτη έκδοση που θα διεξαχθεί στο Τορίνο, πάλι καλεσμένος των OGRs στις 25 και 26 Οκτωβρίου 2022 και αυτή τη φορά σε συνεργασία με την Dentsu Gaming. Συγκεκριμένα, η φετινή διοργάνωση θα βασίζεται στο σύνθημα “The Very Next Level”, μέσω του οποίου θα αρθρωθούν οκτώ συντακτικές γραμμές για να αφηγηθούν τις διαφορετικές πτυχές του ανταγωνιστικού κόσμου του gaming: sports, Metaverse, Community, Tech, Sport, Creativity, Εκπαίδευση, Ίδρυμα.

Τέλος, όπως και πέρυσι, Ο πρώτος γύρος θα φιλοξενήσει επίσης την τελετή των ιταλικών βραβείων Esports, το βραβείο αφιερωμένο στην αριστεία του κλάδου στην Ιταλία, με μια διευρυμένη και σχεδόν πλήρως ανανεωμένη κριτική επιτροπή. Μάλιστα, στον Francesco “Deugemo” Lombardo, υπογεγραμμένο και ρεπόρτερ του Esports, προστίθενται δύο θρύλοι όπως ο Alessandro “Stermy” Avallone και ο Simone “AKirA” Trimarchi. Στη συνέχεια αναφέρουμε τον ρεπόρτερ του Dot Esports Cecilia Ciocchetti, Selene Mauretto -που αντ’ αυτού είναι η social media manager του οργανισμού G2 Esports- Dimitri “Noodlez” Ζωγράφος, αναλυτής δεδομένων του Team Vitality και τέλος ο Riccardo Lichene, δημοσιογράφος βιντεοπαιχνιδιών με εξειδίκευση στα Esports. Θα εναπόκειται σε αυτούς να αξιολογήσουν τις αιτήσεις και να ανακοινώσουν τις υποψηφιότητες των διαφόρων κατηγοριών που λαμβάνονται υπόψη για να γιορτάσουν την ιταλική αριστεία του κλάδου.