Η ψηφιακή διαφήμιση παρέμεινε ανεπηρέαστη από τους μειωμένους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ το 2020. Επιπλέον, αρκετοί διαφημιστές αύξησαν τις επενδύσεις τους σε διαδικτυακά κανάλια και για άλλη μια φορά η αγορά αναπτύσσεται, σε αντίθεση με τις περσινές προβλέψεις. Το 2020, οι καθαρές επενδύσεις στη Βουλγαρία έφτασαν το ρεκόρ των 142,7 εκατ. BGN, σημειώνοντας αύξηση 15,7% σε σύγκριση με το 2019, σύμφωνα με την έρευνα AdEx 2020 του κλάδου οργάνωσης «IAB Bulgaria».

Οι μεγάλοι κερδισμένοι από την αύξηση είναι παραδοσιακά η Google και το Facebook, που προσελκύουν τις περισσότερες επενδύσεις των εταιρειών. Οι αρνητικές συνέπειες της πανδημίας έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στους συμμετέχοντες στην τοπική αγορά, όπου οι επενδύσεις πέρυσι μειώθηκαν κατά 3,4%.

Το 2020, πάλι, το μεγαλύτερο μερίδιο όλων των μορφών διαφήμισης έχει η διαφήμιση προβολής, η οποία αντιπροσωπεύει το 71% των επενδύσεων. Το ενδιαφέρον για τη διαφήμιση βίντεο συνεχίζει επίσης να αυξάνεται, καθώς περισσότερες από τις μισές επενδύσεις σε αυτήν τη μορφή στη βουλγαρική αγορά κατευθύνονται στο YouTube – 20,3 εκατομμύρια BGN. Η μεγαλύτερη ανάπτυξη αναφέρεται από την ένωση στη διαφήμιση βίντεο στο Facebook.

Μετά την αποχώρηση ενός από τους μεγάλους διαφημιστές – της «Εθνικής Λοταρίας», άνοιξε ένας δωρεάν χώρος για τις υπόλοιπες εταιρίες τυχερών παιχνιδιών της χώρας, που αύξησαν σημαντικά τις διαφημιστικές τους επενδύσεις όχι μόνο στην τηλεόραση, αλλά και στο διαδίκτυο. Ως εκ τούτου, χωρίς εκπλήξεις, η Efbet κατατάσσεται στην πρώτη θέση μεταξύ των μεγαλύτερων διαφημιζόμενων το 2020, αν και από το νόμο απαγορεύεται η απευθείας διαφήμιση τζόγου. Στην έβδομη θέση στην κατάταξη της «IAB Bulgaria» βρίσκεται και η τυχερή Winbet. Τη δεύτερη θέση καταλαμβάνει η Mondelez. Στο top 10 των μεγαλύτερων διαδικτυακών διαφημιστών βρίσκονται οι τρεις μεγάλες τηλεπικοινωνίες – BTC, Telenor και A1, και οι τρεις μεγάλες αλυσίδες λιανικής – Kaufland, Billa και Lidl.